《製薬企業で成果を生み出す》
マーケティング思考の本質理解と製品戦略・上市戦略の実践
📝本講演の概要
近年のヘルスケア業界では、アンメットニーズの多様化、治療法選択プロセスにおけるステークホルダーの変化、新規モダリティの実用化などにより、製品価値を適切に市場へ届けるためのマーケティングの重要性が高まっています。また、医療費適正化政策や保険医療制度の変化により、製薬企業を取り巻く環境は大きな転換期を迎えています。
一方で、「マーケティング部門が実際に何をしているのかわからない」「ブランドプランがどのように作られているのか知りたい」「マーケティング戦略と戦術はどのようにつながっているのか理解したい」といった声も少なくありません。
本セミナーでは、実際のマーケティングの成功・失敗事例やグローバル企業での実務経験を交えながら、製薬企業におけるマーケティング活動を体系的に整理します。特にブランドプラン作成を中心に、マーケティング戦略、マーケティング戦術、そしてプロジェクトマネジメントというマーケターの主要業務について、実務の流れに沿ってわかりやすく解説します。
マーケティング部門だけでなく、R&D、事業開発、メディカルアフェアーズ、営業企画など、製品価値創出に関わる幅広い方々の業務の一助となれば幸いです。
📋プログラム
Part 1 Marketing Overview（マーケティング概論）
1-1. イントロダクション ～世界初のマーケティングは「越後屋」だった～
1-2. マーケティングとは
1-3. 医薬品マーケティングの特徴
1-4. 医薬品市場の最近のトレンドとマーケティングの課題
Part 2 Marketing Strategy（マーケティング戦略）
2-1. マーケティング活動の流れと全体プロセス
2-2. 環境分析（3C）
2-3. STP
2-4. 医薬品ブランドプラン（作成プロセスとフレームワーク）
Part 3 Marketing Tactics（マーケティング戦術）
3-1. McCarthy の4P
3-2. 医薬品プロモーションチャネルの潮流
Part 4 Launch Readiness（新製品上市準備）に学ぶProject Management（プロジェクトマネジメント）
4-1. ホリスティックマーケティングコンセプト
4-2. プロジェクトマネジメント（PM）とプロジェクトマネジメントオフィス（PMO）の機能
4-3. 医薬品のプロダクトライフサイクルとLaunch Readiness
4-4. Shape the Product：製品戦略の具体化（ペイシェントフロー、エコノミックフロー、プロダクトエクステンション）
4-5. Shape the Market：市場戦略の具体化（市場の定義、ステークホルダー／KOLマネジメント）
4-6. Shape the Company：組織・プロモーション体制の構築（チームビルディング、販売計画＆リソース計画）
質疑応答
👤講師
🗓開催概要
| 開催日時 |
【ライブ配信受講】 2026年10月28日 （水） 13:00～16:30
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|---|---|
| 受講形式 | Zoom によるライブ配信 |
| 受講料 | 49,500円（税込） 本体45,000円＋税4,500円 |
| 配布資料 | ライブ配信受講：PDFテキスト(印刷可・編集不可) |
〒450-0002 愛知県名古屋市中村区名駅3-4-10 アルティメイト名駅1st 2階
